En esta época se produjeron uno de los hechos que marcaron la historia del club. No se saben cuáles serán las intenciones del grupo para la marca pero lo que si es casi seguro es que sea el final de las tiendas físicas de Topshop y se enfoquen solamente en su venta online. Para sorpresa de muchos, se cuentan dos anécdotas como ejemplo: cuando se hizo la prueba en Costa de Marfil la respuesta más usual no fue mortalidad infantil, pandemias, analfabetismo, camiseta mundial portugal corrupción o el estado lamentable de las infraestructuras; sino «calcetines y botas» porque su selección nacional no contaba con suficientes calcetines y botas para jugar el Mundial de Fútbol.
